Cultura
Riachuelo lança campanha de São João 2026 com música inédita de Joyce Alane e reality documental
Publicado em 10/06/2026 às 18:00 Por Redação
A campanha conta com a participação da cantora e compositora pernambucana Joyce Alane, que assina uma música inédita desenvolvida especialmente para a temporada. A canção foi disponibilizada nas plataformas digitais a partir do dia 10 de junho e integra a narrativa da marca para o período.
A ação também amplia a presença da Riachuelo nos principais polos juninos do Nordeste, incluindo ativações em eventos, aeroportos, mobiliário urbano, plataformas digitais e transmissões ao vivo.
Após participar de uma ação da marca ao lado de João Gomes em 2025, Joyce Alane volta a integrar a estratégia da Riachuelo para o São João.
Além da música inédita, a artista participa do episódio final do reality documental “Tudo Junho e Misturado”, produção criada especialmente para a campanha.
Um dos destaques da estratégia é o reality vertical documental “Tudo Junho e Misturado”.
A produção terá seis episódios de três minutos e acompanha 13 personagens ligados ao universo junino. O conteúdo retrata diferentes experiências, tradições e formas de expressão presentes nas festas de São João.
O episódio de encerramento contará com participação especial de Joyce Alane, conectando as histórias apresentadas à trilha sonora da campanha.
A Riachuelo também firmou parceria com a plataforma de entretenimento musical Sua Música, responsável pela transmissão oficial do São João de Caruaru.
Como apoiadora da cobertura, a marca participará das transmissões com conteúdos e inserções relacionadas à campanha desenvolvida para o período junino.
As iniciativas da campanha serão levadas para mais de 130 lojas da rede em todo o país.
Unidades selecionadas receberão ambientação temática, vitrines especiais, playlists, comunicação visual dedicada ao São João e atendimento com stylists para auxiliar clientes na composição de looks.
Entre os dias 10 e 11 de junho, algumas lojas contarão com eventos especiais e consultoria de estilo.
Na Paraíba, as ações ocorrerão no Partage Shopping, em Campina Grande, e no Manaíra Shopping, em João Pessoa.
A campanha também inclui uma coleção desenvolvida para o período junino.
As peças trazem referências tradicionais e contemporâneas ligadas às festas de São João e estarão disponíveis em lojas físicas selecionadas, no comércio eletrônico e no aplicativo da Riachuelo.
Os preços da coleção começam em R$ 69,99.
A programação será concluída no dia 24 de junho, durante o show do cantor João Gomes no São João de Caruaru.
Segundo a empresa, uma ação especial inspirada no conceito “Olha pras Estrelas” será realizada durante a apresentação, integrando as atividades da campanha de São João 2026.
Em nota, a diretora de marketing da Riachuelo, Cathyelle Schroeder, afirmou que a iniciativa busca reforçar a valorização de elementos da cultura brasileira por meio da moda, da música e de experiências ligadas ao período junino.
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