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Cultura

Natura Ekos anuncia parceria com Anitta para projeto Equilibrivm e lança linha de edição limitada

Atualizada em 16/07/2026 às 15:18 Por Redação
A Natura Ekos anunciou uma parceria com a cantora Anitta para o projeto Equilibrivm, que inclui o patrocínio da nova turnê da artista, ativações durante os shows e o lançamento de uma linha de cuidados corporais em edição limitada. Segundo a empresa, a colaboração surgiu após manifestações de fãs nas redes sociais que associaram o conceito do novo trabalho da cantora ao universo da marca.

De acordo com a Natura, a parceria foi desenvolvida a partir do engajamento espontâneo do público nas plataformas digitais, onde internautas identificaram semelhanças entre a identidade visual e as mensagens do novo álbum de Anitta com os valores da linha Natura Ekos, voltada para produtos desenvolvidos com ingredientes da sociobiodiversidade brasileira.

Como parte da parceria, a Natura Ekos será patrocinadora da turnê Equilibrivm e realizará ativações ao longo da agenda de apresentações da cantora. As ações incluem experiências imersivas e espaços voltados à experimentação de produtos da marca, como as linhas Ekos Castanha e Ekos Cupuaçu.

Além das ações presenciais, a empresa informou que a colaboração será ampliada nos próximos meses com novas iniciativas ligadas ao projeto.

A parceria também prevê o lançamento da linha Natura Ekos Equilibrivm, composta por produtos de cuidados corporais em edição limitada.

Segundo a empresa, a coleção foi desenvolvida para refletir o conceito de reconexão presente no momento artístico e pessoal de Anitta. A Natura afirma que os produtos utilizam ingredientes da sociobiodiversidade brasileira e mantêm o modelo de produção baseado na regeneração da floresta e na geração de renda para comunidades da Amazônia.

Em nota, o diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, Gabriel Fernandes, afirmou que a parceria busca ampliar a conexão da marca com novos públicos por meio da cultura e da beleza.

Anitta também comentou a colaboração e afirmou que o projeto representa um momento de reconexão em sua trajetória pessoal e artística. Segundo a cantora, a parceria com a Natura reúne propostas voltadas ao bem-estar e à relação com a natureza.

Fundada em 1969, a Natura atua no segmento de beleza e cuidados pessoais e mantém operações em 14 países da América Latina. A empresa informa que trabalha há mais de 25 anos com comunidades extrativistas da Amazônia para obtenção de bioativos utilizados em seus produtos.

Segundo levantamento da Euromonitor citado pela companhia, a Natura ocupa a liderança no mercado de beleza e cuidados pessoais na América Latina, considerando dados de vendas no varejo referentes a 2025.
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